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云演艺,比付费观演更大的问题是…

更新: 2021-03-09来源: 巴蜀笑星网

疫情影响加之5G赋能,“云演艺”受到前所未有的关注。演出人跳出固有观念,突破传统认知,对“云端”试水、挖掘和探索转眼就是一年。但,“云演艺”依然飘忽,像极了一类不稳定元素。从疫情出现时井喷,到线下演出复苏后降温,再到春节又掀一轮短线,波浪式发展路径峰谷难测,倏忽变换。

 

 
如何成品牌

疫情的出现加速演出行业探索“云上”业务,开发数字化演艺产品和将演艺资源数字化。从最初单场演出线上试水,到深化“演出+科技”提高内容品质,再到有主题、成规模的演出季出现,“云演艺”领域不断升级。把演出搬到线上,不是架一台摄像机拍摄那么简单。如何打造“云演艺”品牌?时间积累、提升优化、市场考验缺一不可。

湖南省演艺集团的直播平台“一通文化”联合湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省湘剧院开辟线上戏曲展演栏目“牛年好戏”2021春节展播,上线7期14个剧目,仅花鼓戏的展演观看量超249万;2月12至26日演艺集团推出“大道不孤·天下一家”云演艺 2021新春季,集中展示交响、民乐、杂技、戏曲艺术精品,线上总观看量超180万。此外,由演艺集团制作的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》4K高清摄制版,春节期间在湖南卫视、湖南都市、芒果TV、优酷视频、爱奇艺视频、一通文化等多平台播放,获中央和省市媒体持续报道,全网点击量达4.28亿次、微博话题阅读量突破18.8亿次、豆瓣评分达9.0分。

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“一通文化在2017年就开始做线上演出,几年的积累让我们具备了大量的内容资源和运营经验,高关注度也让我们对‘云演艺’充满信心。”湖南省演艺集团董事长吴友云介绍,“疫情之后的‘一通文化’在运营方向进行了很大调整,由以往单纯的‘直播平台’向两大方向转型:一是打造成为中国地方戏曲的数字博物馆。目前已整合建立了拥有500多部剧目完整视频的戏曲库,60%视频已经签订版权协议。二是打造成在线演艺的MCN,成为整合国内外演艺资源并进行收集、处理、分发的综合服务平台。未来,演艺集团会将‘线上演艺’版块内容做成常态,且做成品牌。”

大型史诗歌舞剧《大地颂歌》

艺术产品素来离不开精雕细刻,上云演艺产品也不会例外,除非流量加持,寄望突发“爆款”形成品牌是小概率事件,“云演艺”要成品牌,先成常态,持续打磨深耕才有成为“品牌”的可能性。

国家大剧院依托线上演出衍生而来的导赏系列短片,自去年四月上线以来共演出近五十场,打造常态化线上演出模式,为演出场所的线上视频创作及打通线上线下有效联结提供新的思路。北京人艺推出“福满京城·春贺神州”新春线上文化活动,“云导赏”和“云讲堂”系列受到热捧,在解读话剧《茶馆》《我爱桃花》《天下第一楼》《哗变》的经典性与艺术性的同时,还能“近距离接触”冯远征、濮存昕、杨立新等艺术大师。此外,上海大剧院推出线上演出季“巡演零号站”,上海交响乐团“数字音乐厅”上线,众多演出机构设置“云演艺”相关品牌项目,将线上演艺纳入其业务的重要版块进行常态化运营。

国家大剧院导赏短片录制现场

 

 
何处找助力

如果说,疫情之后的生存探索是演出机构不得不进行的“自救”行为,那么后疫情时期的政府“下场”,则为“云演艺”破局提供一定程度的助力。为演出提供“线上展示平台”,是政府力量助推的方式之一。

全球疫情尚未平息,“欢乐春节”等一系列由政府发起并推出的国际文化交流活动转战线上,在春节期间展示多项代表中国演艺水平,展现国家精神面貌的“云演艺”项目。2月5日在“中国驻德国大使馆2021农历辛丑年春节线上招待会”上,国家京剧院带来整台传统京剧《白蛇传》。该剧还受中国驻哥伦比亚大使馆之邀,于3月4日至11日在中国文化网及哥伦比亚胡里奥·多明戈大剧院空中剧场推出,为中哥国泰民安祈福纳祥。应英国“欢乐春节”项目之邀,在文化和旅游部以及中国驻英国大使馆的支持下,中央芭蕾舞团于伦敦时间2月11日至3月11日在中央芭蕾舞团官方YouTube平台上线四部深受世界观众喜爱的中国芭蕾舞剧《过年》《鹤魂》《敦煌》《牡丹亭》,展示中国芭蕾舞经典。

芭蕾舞剧《过年》

将“线上演出”纳入公共文化服务的一部分,培育观众线上观演习惯,减轻文艺院团和企业经济压力,是政府力量助推的另一方面。而线上观演习惯的培育和养成,恰是优化“云演艺”产业链上的重要一环。

黑龙江省文化和旅游厅在春节期间推出“云上演艺”专栏,携手黑龙江省京剧院、歌舞剧院、杂技团、曲艺团、评剧艺术中心、龙江剧艺术中心等6家文艺院团,于2月1日至28日期间带来76场精彩演出。“今年是黑龙江省首次以政府为主导进行的云演艺春节档。”黑龙江省演出行业协会秘书长傅然介绍,“年前黑龙江局部地区疫情出现反弹,根据疫情防控要求,政府倡导“就地过年”,为丰富群众的精神文化生活,省文旅厅组织省直文艺院团将各自的精品剧目上云,并且在省文化和旅游厅网站和微信公众平台进行展示。”2月5日,由江苏无锡网信办推出的“网络贺新春”无锡云演在新华快看、中经云端、新浪、网易等平台与广大网友见面,近150万网友参与互动,这是已举办八届的网络文化季首次搬至线上。虽疫情阻断了“线下”演出,但“线上”演出不能停。

 

 
谁是利益共同体

由国家京剧院和中国移动咪咕联合出品的《龙凤呈祥》5G+4K云演播,自2月12日播出以来备受关注。首次开启戏曲演艺4K云演播模式、首次提供“人人都是C位”的服务体验、创造京剧场景化社交消费新模式、打造京剧文化海内外“融媒传播”新格局……一系列的突破,让《龙凤呈祥》云演播成为探索演播商业模式的一次有益实践,也让演出与科技的合作进一步深化。

“云演艺”的探索,将演出与各行业“捆绑”在一起,一同探索实现的可能。这种“利益共同体”并非仅仅是经济利益,并非仅仅来自付费观演分账,拓展用户、扩大传播、打破边界,最终实现演出产品、平台乃至渠道的影响力升级是行业跨界前行的共同目标。

“2020年成为数字化发展的重要节点,社会全面呈现数字化转变,‘上云’成为热门。‘云‘上世界,‘技术’和‘文化’密不可分,观众体验的是文化,而场景的实现需要技术的支撑。” 中国移动咪咕公司总经理刘昕曾表示,“咪咕从一开始就随着2G、3G、4G通信技术的发展对不同品牌进行定制性演出,从4G开始正式进入到商业演出、版权、门票,包括线上直播等领域,逐步探索商演过程中的技术叠加,云演艺N个第二现场及云现场融合性探索成为现阶段主要目标。”

探索演播商业模式,培育观众消费新习惯,更好地适应网络时代的观众审美需求。“云演艺”的出现,让演出行业必须拥抱更多的同盟和伙伴,而非闭门造车;需要有长远规划,而非简单的项目合作。

2020年12月,中国演出行业协会在文化和旅游部产业发展司指导下,成立演艺新业态发展委员会。委员会包含社会经济、文化、科技领域最前沿的企业和科研机构,既有传统演出行业剧场剧院、演出经纪机构、文艺院团等,也包含长短视频平台、数字文化产品生产企业、文化科技公司、技术开发公司、文化产业研究机构、文化投资公司等,是中国演出行业协会首个跨行业、跨领域的委员会,将打破传统行业格局、融通全网资源、携手科技企业,全力推动文化演出数字化发展,以期见证中国演出行业迎来新一轮更高层面的升级版发展机遇。

处于上升阶段的“云演艺”还有巨大的发展空间,演出人的探索也还在继续。刀已出鞘,箭已上弦,何不奋力迈步。

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